Proberen een emotionele reactie uit te lokken in plaats van een geldig of overtuigend argument te gebruiken.
Emoties waarop vaak wordt ingespeeld zijn onder meer angst, afgunst, haat, medelijden en trots. Uiteraard kunnen soms ook logisch samenhangende redeneringen emoties uitlokken of een emotioneel aspect bevatten, maar het probleem en de denkfout doen zich voor wanneer uitsluitend emotie de plaats inneemt van logische argumenten, of wanneer emotie gebruikt wordt om te verdoezelen dat er geen overtuigende rationele verklaring bestaat voor iemands standpunt.